Guía para principiantes: Diseña y optimiza páginas de destino

Una página de destino, también conocida como landingpage, es una página web en la que el usuario aterriza después de dar clic a un anuncio, llamada a la acción (Call To Action) o en los buscadores.

Esta página está orientada a informar, promocionar un producto o servicio, invitar a la compra, al registro en un formulario, incluso ser una página de conversión, entre otros miles de usos.

Por ejemplo, si escribimos en el buscador de Google: agencia de marketing digital Shark, el primer resultado que obtenemos es la página de inicio de nuestra empresa. Si haces clic en este resultado te conducirá al sitio, siendo esta la página de destino que obtienes de Google en esta búsqueda https://sharkagencia.com/.

Ya tenemos claro lo que es una landigpage, ahora vamos a conocer los pasos para diseñarla.

1. Establece el objetivo de tu landing page

Define lo que buscas para crear tu página de destino, cuál es el objetivo, tal vez sea para vender, ofrecer una descarga gratuita de un ebook, por ejemplo, anunciar nuevos eventos o productos como parte del trabajo de publicidad digital, obtener información de los usuarios, entre otros motivos.

En este paso, es importante establecer contenidos de calidad con base en lo que interesa a tus usuarios, y cómo prefieren tener la información, es decir, si es a través de infografías, ebook, video, blog, etc., esto determinará los formatos y los materiales a desarrollar para tus campañas de marketing digital.

2. Elige un título que enganche

Necesitas atraer al lector o futuro lead con un título atractivo que lo motive a consumir tu contenido, se sienta atrapado y continúe leyendo. El título de la landing page es probablemente el primer punto de contacto del usuario al llegar a la página, por eso debe ser simple, contener las palabras clave, sea directo y que invite a hacer clic.

3. Diferenciación y propuesta de valor

Es de suponer que eres la respuesta a lo que el usuario busca, y para esto debes convencerlo. Las campañas que diseñas deben estar centradas en el cliente, por eso habla de los beneficios, usos y necesidades que satisfaces. Piensa como el usuario, elabora textos fáciles de entender, céntrate en lo que puedes dar, de esta forma, el usuario prestará más atención si le revelas cómo mejorarás un aspecto de su vida.

4. Genera confianza: añade testimoniales

Los testimonios de otros usuarios o clientes sobre tu marca, producto o servicio son convencedores. Deben ser testimonios reales que transmitan confianza. Una página de destino debe tener un conjunto de señales de confianza, esto hará que tu negocio o empresa se vea fiable.

Otra señal de confianza, además del bloque de testimonios, son las calificaciones que la persona deja en tu sitio web o bien sea la opción de compartir con tus seguidores de redes sociales.

5. Llamadas a la acción

Muestra de forma clara a tu audiencia, lo que quieres que hagan en la próxima etapa. Guíalos con una llamada a la acción, sobre qué hacer para iniciar la interacción con el sitio, invítalos a que descargue tu ebook, compre tu producto, que ofrezca sus datos personales en tu formulario, o lo que más te convenga.

Despierta el interés de una forma amigable, agrega un botón llamativo que lleve a tu cliente a otro sitio web o hacia una descarga.

6. Haz un diseño web responsive amigable

Hoy en día, cualquier página debe ajustarse a una variedad de pantallas; la gente pasa de un computador a los dispositivos móviles y una landing page compatible con los teléfonos móviles duplicará tus conversiones y mantendrá a los usuarios más comprometidos.

El diseño y el tamaño del texto tiene un papel importante, por lo que debe ser atractivo y legible para que el usuario no salga del sitio web.

Existen herramientas para crear páginas de destino, algunas de estas son: Wordpress, Launchrock, Leadpages, Weebly e Instapage, entre otros.

Para optimizar tu landing page debes considerar los siguientes consejos:

• El atractivo visual es determinante, por eso te aconsejamos que resaltes los elementos más importantes como los formularios, botones y llamadas a la acción, sin muchos colores para no agobiar al lector.

• Los títulos deben ser claros, concisos y precisos,

• Usa imágenes y videos relevantes, con sentido dentro de la página y optimizados a nivel de tamaño.

• Diseña un formulario pensando en el cliente, este elemento determinará la cantidad de usuarios que dejan su información personal y realizan el envío.

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